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短視頻宣傳片的制作腳本,看這一篇就夠了!
短視頻宣傳片的制作腳本,看這一篇就夠了! 添加時間:2019-10-31

 為了能讓企業宣傳片在1-2分鐘的時間內講述一個令人信服的故事,在考慮專業的拍攝和后期制作之前,需要創作一個具有殺傷力的企業宣傳片腳本。一個好的創意和文案腳本是創作一個成功的宣傳片的基礎,沒有這個基礎,其他的創作就都是徒勞的了。  

如何才能讓你的企業宣傳片具有“殺傷力”,而不是催眠工具呢?我們需要提前做好大量的準備工作,了解受眾、以及目的,這是最基本的需要,首先我們先了解宣傳片的腳本構成及要求。  

1、框架搭建  

2、主題定位  

3、人物設置  

4、場景設置  

5、故事線索  

6、影調運用  

7、音樂運用  

8、鏡頭運用  

以下作詳細的贅述:  

第一:框架搭建。我們知道一個腳本要在先期從哪些方面去考慮問題,比如說:我們的拍攝主題是什么?故事線索是什么?人物關系是怎么樣?場景選在哪里拍攝呢?等,要大致想好你的片子的總體構想,這里還停留在設想,腦海里搭建、構圖的階段。  

第二:主題定位。這里就是要有一個中心思想和主題的落地了,你要表現的故事背后的深意是什么?你想反應的是什么主題呢?比如papi醬她她在每期吐槽內容想表現的是一個什么主題呢?好的內容一定會被大家記住的,所以在確定這一塊后,切入點就變的很重要啦。  

第三:人物設置。在你的短視頻中,需要設置幾個人呢?他們都是承載剖析主題的哪一塊的使命?這個是需要構建的。  

第四:場景設置。在哪里拍呢?室內、室外、棚拍、綠幕摳像?這些都是需要考慮的。  

第五:故事線索。劇情怎么發展?是從人物的從小到大講起?還是是用倒敘的方式發展?先來個糟糕的結果,調動一下觀眾情緒,再展開探索整個故事的劇情?  

第六:影調運用。什么情緒的主題配什么情緒的影調。悲劇?喜劇?懷念?搞笑?科技?冷調、暖調、光影。  

第七:音樂運用。有時候音樂是一個很好的調動你創作的工具,有時候是現有一首歌,才會帶動你創作的沖動。在一部短視頻中,符合恰當氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。  

第八:鏡頭運用。這里先不涉及太多專業的鏡頭運用法則,先了解景別的概念:大全景、全景、小全、中景、近景、特寫、大特寫的概念,它們最基本的鏡頭語言概念了解。  

除此之外,澤銘還總結出創作具有“殺傷力”的企業宣傳片腳本的七個方法。  

1、盡量創作短腳本。創作多長的腳本應該取決于觀眾。在會場上觀看宣傳片的觀眾,有效注意力時間為6-8分鐘;通過互聯網渠道觀看視頻的觀眾的有效注意力時間為2-4分鐘,這還要取決于你的片子質量以及他們是否有購買需求。  

2、企業信息必須在前30秒出現。企業信息貴在精而不是多,所以盡量減少企業信息,并且保證在宣傳片的前30秒有所體現,這也就是告訴觀眾宣傳片中應該關注的重點內容是什么。  

3、直接與觀眾對話。最簡單的面向觀眾對話的方法是,使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種吸引觀眾注意的方式就是向他們展示他們最在意的東西。  

比如說:他們只對,你的產品能為他們帶來什么好處感興趣。不要浪費時間告訴觀眾他們已經知道的事情,告訴他們需要知道的,讓他們信任你的內容,這樣才會擁有更多的機會向他們銷售產品。  

4、正確的語調。為視頻解說選擇語氣時,應該假設觀眾就站在我們面前,我們在跟觀眾面對面地交流。寫一句簡明的總結描述你為什么你要制作這個視頻,還有你希望觀眾在看完片子后做什么。  

如果你有一個故事驅動的主角,想象一個真實的人作為替代原型,如果你非常了解他的行為和習慣,那么對話描寫也就更容易了。你為企業宣傳片腳本設置的調性將會影響你之后的人物設計、敘述、節奏、速度和對方方式等方面。  

5、講故事。大多數的企業宣傳片腳本都是先展現一個問題(比如:張三很疲憊)→介紹一個解決方案(張三只喝有機、無糖、低熱量的飲料)→解釋工作原理(某某產品采用純天然的工藝,)→行為驅動(在你當地的超市中就可以購買到某某產品)。  

6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化劑,故事需要幽默來幫助傳達你的企業信息。確保在你的故事中,產品與幽默結合得天衣無縫。錯誤的或者不合時宜的幽默只能分散觀眾的注意力,甚至可能將潛在的客戶在趕跑。  

7、語速與節奏。正常的語速是一分鐘200個字,雖然你的語速可以達到每分鐘250-350個字,需要特別注意的是,你的講話中需要有停頓和呼吸的時間,觀眾也需要時間去理解你的話,類似機關槍的語速會讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉。  


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