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网络营销又现新路

2013-04-14 20:39:41   来源华路卓网络营销外包网   浏览34

网络营销又现新路

一个有着 40 年历史的传统服装品牌与一个视频公司在互联网音乐领域的携手会产生怎样的化学反应土豆网日前联合真维斯启动的网络音乐节目真维斯土豆最音乐令业界倍为关注土豆网新晋总裁杨伟东表示音乐是通往年轻人的必经之路对于年轻人的聚集地土豆网最音乐无疑是最符合其特性的节目之一而对真维斯国际香港有限公司董事长杨勋来说今年是真维斯网络营销外包元年最音乐作为一个与年轻人交流碰撞的入口将成为传统品牌探路新媒体内容营销的标杆案例
合作
以互联网音乐试水内容网络推广外包营销
据了解作为双方着力打造的互联网音乐节目真维斯土豆最音乐?#26041;?#38598;结全球六大音乐榜单介绍欧美中日韩权威音乐排行榜并汇聚各种潮流资讯和时尚服装资讯
除了国?#25163;?#25345;群马丁林依婷泫京几位当家主持人土豆网还收纳当下热门艺人周笔畅大张伟乔任梁胡彦斌羽泉范玮琪等成为自己的明星员工明星员工将担当土豆网临时音乐频道编辑主编或真维斯土豆最音乐的编导主编角色且每个人都将有一个月时间主?#31181;?#26085;播出的真维斯土豆最音乐
谈及这档互联网音乐节目的独特打法杨伟东表示双方合作并非基于广告的形式年轻人对广告已经有免疫力了我们与真维斯沟通形成了一个共同理念就是将适?#31995;?#21697;牌适?#31995;?#20449;息融入到年轻人所能接受的内容中从而变成他们生活当中必不可少的一部分杨伟东指出正如维多利亚的秘密内衣秀一样这样一个好的平台已经与品牌融合在一起了通过内容传播产生了极大的营销价?#25285;?#23545;于品牌本身也形成了很好的建设作用
基于内容营销的共同目标双方在此次合作上都倾入了大量资源据透露双方投入的资源总价值超过数十亿元其中土豆网将拿出全年超过 10 亿元的资源在站内站外推广真维斯土豆最音乐?#26041;?#30446;而真维斯则利用全国 3000 ?#19994;?#38376;店资源及自身服饰周边内容等资源为该档节目做推广
在此基础上双方将在 2013 年联合举办全民潮流?#19969;?#27963;动通过征集潮流主张视频举办Young Choice?#31508;?#20856;遴选最受年轻人喜爱的作品人物潮流青年行动等各个方面的奖项
真维斯
传统品牌触网意在圈地
这并不是真维斯第一次尝试跨界营销但这是真维斯第一次尝试与网络营销外包媒体合作开展互联网营销
此前真维斯曾通过举办真维斯娱乐大典冠名光线传媒的真维斯娱乐现场与李宇春陈楚生联手打造系列服饰等成功试水娱乐营销而这一次真维斯试图将品牌推广渠?#26469;?#32447;下转至线上从传统媒体向网络媒体转移
杨勋坦言与土豆网的此次合作酝酿已久目前互联网已经?#26438;?#21457;展成为大众传媒的重要方式之一?#28304;?#32479;品牌而言既要稳固住已有顾客群更要寻求顾客群的扩大

如果不跨出自己的空间你的发展怎么能够扩大呢杨勋表示视频与互联网的结合让这种创新营销形式具备了两者的优点通过与土豆网这个新媒体合作真维斯的顾客群将进一步扩大真维斯的核心顾客群是 18 岁~25 岁土豆网的核心受众群在 15 岁~35 岁可以说我们的核心顾客群是共同的且土豆网还有比我们更广泛的受众我们希望通过与土豆网合作不断扩大自己的空间
杨勋透露今年对土豆网的投放仅仅是一个开始双方的合作将是长期的
土豆网
老牌视频网站寻求突破在中国的网络视频版图中土豆网一直有着独特的位置与优酷网的合并多少让业界对土豆网的未来发展有所疑虑
刚刚走马上任不久的杨伟东强调优酷土豆作为一个集团的两个平台必然有区别而这一目标已非常清晰优酷网将更加全面包容主流而土豆网则瞄准年轻受众群
对土豆来讲短期目标是希望成为年轻人?#19981;?#30340;视频网站而长期目标则是成为一个年轻人?#19981;丁?#20869;涵丰富的文化品牌因此我们一定会做一些有别于其他视频网站的东西未来涵盖的?#23545;?#19981;止视频方面杨伟东在接受记者采访时说
杨伟东进一步表示真维斯土豆最音乐已经开播一段时间土豆网一直在摸索网友们的习惯这个节目的背后是土豆对音乐内容板块的想法这个节目只是合作的开始接下来我们将陆续在音乐和内容上与更多音乐人音乐团队唱片公司等做一系列品牌规划包括与网友的互动网友对内容的再加工等
杨伟东表示仅就音乐节目本身而言也还有很多空间需要去挖掘从全世界范围来看还没有一个做了 5 年10 年?#39029;?#21151;的互联网音乐节目我们与世界都在同步摸索

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